Data Traffic di Iklan OOH

Analisa traffic untuk iklan Out-of-Home (OOH) penting untuk mengukur efektivitas dan jangkauan dari kampanye iklan yang dipasang di luar ruangan. Berikut adalah langkah-langkah dan metode untuk melakukan analisis traffic bagi iklan OOH:

Metode dan Metode Pengumpulan Data

1.     Pengukuran Lalu Lintas (Traffic Measurement)

• Volume Lalu Lintas (Traffic Volume): Mengukur jumlah kendaraan atau pejalan kaki yang melewati lokasi iklan.
• Waktu Henti (Dwell Time): Memperkirakan berapa lama orang menghabiskan waktu di sekitar lokasi iklan.
• Lalu Lintas yang Disesuaikan dengan Visibilitas (Visibility Adjusted Traffic, VAT): Menyesuaikan volume lalu lintas berdasarkan faktor-faktor yang mempengaruhi visibilitas, seperti kecepatan kendaraan dan sudut pandang iklan.

2.     Data Demografis

• Usia, Jenis Kelamin, Pendapatan: Menggunakan data dari perangkat mobile, survei, atau sumber pihak ketiga untuk memahami demografi audiens.
• Data Perilaku: Mengidentifikasi minat dan perilaku dari penggunaan aplikasi mobile atau media sosial.

3.     Keterlibatan (Engagement)

• Integrasi Data Mobile: Melacak perangkat mobile yang melewati iklan dan kemudian berinteraksi dengan aset digital (misalnya, kunjungan website).
• Sebutkan di Media Sosial: Memantau peningkatan aktivitas di media sosial yang berkaitan dengan iklan.

4.     Efektivitas

• Peningkatan Penjualan (Sales Lift): Membandingkan data penjualan sebelum dan sesudah kampanye.
• Kesadaran Merek (Brand Awareness): Menggunakan survei untuk mengukur peningkatan pengenalan atau ingatan merek.

Metode Pengumpulan Data

1.     Penghitungan Manual

• Petugas lapangan menghitung lalu lintas secara manual, berguna untuk studi jangka pendek atau validasi penghitungan otomatis.

2.     Penghitung Otomatis

• Kamera: Menggunakan penglihatan komputer untuk menghitung kendaraan dan pejalan kaki.
• Sensor Inframerah: Mendeteksi tanda panas dari orang yang lewat.

3.     Data Mobile dan GPS

• Layanan Berbasis Lokasi (Location-based Services): Mengumpulkan data anonim dari aplikasi mobile untuk memperkirakan pola lalu lintas.
• Sinyal Wi-Fi/Bluetooth: Mendeteksi perangkat yang melewati area yang dilengkapi dengan Wi-Fi atau Bluetooth.

4.     Data Transportasi

• Data Lalu Lintas Kota: Memanfaatkan data dari departemen transportasi kota atau negara.
• Data Transportasi Publik: Memanfaatkan data penumpang dari agen transportasi publik.

5.     Penyedia Data Pihak Ketiga

• Layanan seperti Geopath, yang menyediakan pengukuran audiens yang diaudit untuk iklan OOH.

Alat dan Teknologi

1.     Platform Manajemen Data (Data Management Platforms, DMP)

• Mengumpulkan dan menganalisis data dari berbagai sumber untuk memberikan wawasan.

2.     Perangkat Lunak Analitik

• Alat seperti Google Analytics (untuk pelacakan keterlibatan online), Tableau, atau Power BI untuk visualisasi dan analisis data.

3.     Analitik Geospasial

• Menggunakan GIS (Geographic Information Systems) untuk memetakan dan menganalisis pola lalu lintas dan distribusi audiens.

Blinkzap.com menyediakan OOH advertising Traffic Data untuk membantu para pengiklan memilih media dan lokasi yang lebih efektif.

Blinkzap Admin

blinkzap adalah sebuah platform yang menghubungkan para Penyewa dan para Pemilik Iklan atau media promosi. Dengan blinkzap, para penyewa dapat mencari media promosi yang sesuai dengan kebutuhan.